[Adwords教學]新手秘笈！9個一定要知道的Adwords基本觀念
微創業時代，許多老闆都是校長兼撞鐘，什麼技能都要自己來！Google Adwords發展多年，成熟且人性化的介面吸引許多人開始自己操作廣告，省下不少給代理商的成本和溝通時間，而在開始操作廣告之前，整理了九個操作Adwords的基本觀念給大家參考。
觀念一 做任何廣告前，先確認你的網站準備好了嗎？
很多人廣告架構規劃的完美、文案打動人心又號召性強、廣告品質分數又高，但為何偏偏廣告的成效總是不佳？或是砸了錢卻總是看不到效果？
除了廣告要好以外，你的網站也是萬分重要，網站可以讓使用者到達你的網站後願意駐足停留，而不是點了廣告後又馬上關掉網站。這邊準備了一張從Google Adwords提供的好網站元素，可以拿來檢查你的網站是不是符合！也可以到這裡看看，還有哪些項目是需要加強的。
觀念二：了解Adwords是怎麼運作的
要投Adwords廣告，總是該先了解它是怎麼運作的！
簡單來說，廣告運作方式就是：
消費者看到廣告(曝光)→消費者點擊廣告(點擊)→消費者到達網站。
但，同時投遞廣告主如此多，Google要怎麼決定誰能夠第一時間曝光給消費者呢？這就是第二個你該知道知識－－－廣告競價。
有玩過拍賣網站吧？每個人設定出價，價高得標，競價大概就是這樣的觀念。
只是如果完全依照價錢來出價，那最終廣告會變成一場金錢亂鬥，大家只比誰的口袋深，這樣Google的搜尋品質一定會變得惡劣。所以Google發展了一套競價的模式叫做「廣告評級」，廣告評級高的人，才擁有廣告出現的資格。
廣告評級包含了：
廣告出價 - 像我們剛剛說，如同拍賣網站一樣，一個你可以接受的最高出價。
廣告品質 -衡量廣告和連結網站對使用者的關聯性及實用性。
廣告額外資訊和其他廣告格式的預期成效 - 廣告其他預期成效。
如果要用公式來說明的話，大概就是下圖的樣子。
觀念三：就像蓋房子一樣，了解Adwords的帳戶架構！
Adwords的一般帳戶(註)架構分為三層，由上至下為廣告活動、廣告群組、廣告。
熟悉帳戶架構絕對是入門Adwords必要的知識，它影響了廣告設定流程、影響了你的投放結果，甚至影響廣告的成效，所以在下廣告之前，有一個完整謹慎且長遠的帳戶架構是使用Adwords非常重要的一環。
*如果是MCC經理帳戶，則架構會再多一層，此文暫略。
觀念四：你要什麼樣的廣告目標，決定Adwords怎麼跟你收費！
我有很多最近開始學Adwords的朋友，都是過去傳統媒體的媒體人，遇到最大的難題就是網路廣告的收費方式。
「我們以前買電視廣告，就是選時段、選電視台，然後電視台就幫我們報價了！」
「買報紙多簡單啊，哪種版位哪種價錢，不像現在什麼競價來鏡架去的！」
就像上面剛剛提到的，Google為了保持廣告的品質，不是讓人有錢就亂撒低品質的廣告，所發展了廣告評級的方式，廣告是怎麼收費的？底下是三種Adwords的收費方式，你可以針對每次不同的廣告目標去指定收費方式。
提高網站流量：著重於點擊次數可能會是理想選擇，因此「單次點擊出價」正適合您的廣告活動。
提升品牌意識與廣告曝光：著重於曝光次數就是理想策略，建議使用「千次曝光出價」來將訊息傳達給客戶。
增加轉換：將重點放在轉換上，這時「單次轉換出價」可以幫助您達成目的。
觀念五：自己的廣告預算自己決定！
對於第一次踏入網路行銷，如何制定廣告預算是很多人的難題！
在傳統媒體的時代，你可以去這樣詢價：「我想要中X時報的A版的右下方廣告三天，這樣要多少錢？」然後再用廣告的發售量去估算廣告看到的人數。但這樣準嗎？當然不準，一份報紙有多少人看過？真的有翻到你買的那個版位嗎？真的有看到你的廣告嗎？這些都是無法衡量的！
那在Adwords呢？該怎麼抓預算呢？你可以參考Google提供的範例：
範例
假設您的平均單次點擊出價是新臺幣 $3 元，而您希望每天獲得約 100 次點擊，就可以將預算設為每天新臺幣 $300 元。
您可以參照以上範例瞭解如何評估每日預算：
新臺幣 $3 元 x 100 = 每日新臺幣 $300 元 (單次點擊出價 x 每日點擊次數 = 每日預算)
利用這個方式，你就可以估算自己需要的廣告預算了！
觀念六：我的廣告到底出現在哪裡？廣告活動類型介紹
我們都知道，Adwords提供了很多種的廣告類型，那到底廣告會出現在哪裡，又會怎麼呈現？
搜尋聯播網(關鍵字廣告)：可能會在搜尋結果上方或下方顯示
多媒體聯播網：由兩萬個(註)刊登 AdWords 廣告的網站所組成，包含我們熟悉的自由時報、Ettday、Mobile01、妞新聞、背包客站.....這些廣告會在客戶瀏覽網站時向他們顯示廣告。文字、圖像和影片。
Youtbue影音廣告：在客戶觀看影片時，五秒可略過的廣告。
觀念七：多元的付款方式，跟買網拍一樣方便
以前Adwords在台灣的付費非常不便，只能使用信用卡刷卡的方式付款，但現在不但提供銀行轉帳、郵局轉帳，甚至連Ibon都可以繳款了！
付款方式就不一一說明了，歡迎參考：https://support.google.com/adwords/answer/2375433?hl=zh-Hant&ref_topic=3119148
觀念八：把廣告都成一種投資－－監控與調整的必要！
很多人設定好了廣告以後就再也沒有去管他，一個文案用了好幾個月、關鍵字清單也都沒有更新、圖片素材久久才換一次...然後廣告成效當然越來越差！廣告的市場和使用者的習慣是常常在改變的，所以廣告也必須要時時監控與調整。
所以「看懂報表」也是Adwords入門必須熟悉的基礎，這邊舉個可以當作指標的數據來介紹：
CTR(點閱率)：指的是曝光除以點擊，比如說一個廣告有一百次曝光，五個點擊，那我們就可以說這個廣告的點擊率是5%。這個指標可以讓你去觀察，廣告是否吸引用戶，如果點閱率很低，那是廣告在哪方面出了問題？是選擇的受眾不對？還是廣告圖片/文案不夠吸引人？透過不斷修改和調整，來達到更好的成效。
觀念九：請遵守遊戲規則，Adwords規範！
Adwords的每個廣告都必須經過審核，大約是1-2個工作天。不遵守廣告規範除了可以增加作業時間(素材要重做、廣告要重新審核)、讓廣告無法放送以外，嚴重更可能會導致帳戶停權。
而不同的Adwords廣告類型以不同得規範，如果你是接觸Adwords，建議早晚一遍，多多益善！規範主要分為這四個項目，大家可以點底下的連結進去深入了解：