[Adwords教學]廣告優化師筆記-Google關鍵字廣告的4個事前準備

　　無論是身為老闆或行銷經理想要利用關鍵字廣告創造營收，抑或是廣告業務想要說服客戶使用關鍵字廣告，下列四項要點都是使用關鍵字廣告非常重要的事前準備，減輕後續許多優化和管理的程序。其實，開始著手事前的準備，就已經是在進行廣告優化了！

準備１.誰需要關鍵字廣告－關鍵字廣告評估

你沒看錯，並非所有產品都需要關鍵字廣告！雖然關鍵字廣告比其他廣告更能夠精準的接觸你的受眾，但是否真的適合你的產品？或者是否適合你現階段的行銷需求？使用錯誤的廣告，就像是把錢丟進水溝一樣，不會帶來真正的效益。

網站剛建立完成－－買品牌字 我們都知道，通常搜尋自己的公司/產品/品牌時，自己官方網站應該會在第一個(好啦，就算沒有第一個，總是在前三名吧！)這是SEO長期的排序結果，但當你的網站剛建立時，關鍵字廣告是一個幫助SEO的好方法，使用小小的預算讓自己品牌相關的字組維持1-3名的位置，讓你的顧客在找你的時候能夠最快速的找到你！當然，當你的品牌字在Google自然排序已經維持前面的位置時，這組字就可以功臣身退了！

<延伸閱讀：關鍵字廣告與SEO到底要選哪個？>

期限性特殊活動或服務－－品牌字/活動字 像是麥當勞再推歡樂送的時候，就有把它當成關鍵字廣告的主力，這種大多是為了要讓既有的顧客可以更快的找到自己的新服務，也或是如果有正在執行的活動，也能夠幫助消費者找到活動頁面。

B2B企業－－產品字 B2B的企業除了公司業務、相關工商網、工商雜誌外，關鍵字是一個蠻需要投資的曝光途徑，通常會去搜尋這些特殊的產品或服務都是你淺在的客戶，建議如果是B2B的服務或產品，盡量讓自己維持在搜尋廣告的前三名。
寡占市場的競爭－－產品字/競品字 如果你的產業只有少數幾個對手，那保持你的網站排名就非常重要！消費者如果選擇不多，那可以第一時間抓住消費者的目光，並連結至自己的網站，就會比對手多一點機會。另外，買競品字也是一個方法，但競品字的文字上會有一些需要注意的地方，這個之後再談。

<延伸閱讀：關鍵字廣告與SEO到底要選哪個？>

準備2.請把廣告當成投資－設定廣告KPI

　　投廣告必須去算你的投資報酬率與KPI，不管是要自己下廣告或是給代理商操作，搞清楚下廣告的目的都是非常重要的。只有搞清楚廣告目的，才能夠真正的規畫整合行銷，也才是下廣告的意義。　　一些簡單的KPI指標，例如：我這個月希望達成3,000的流量、希望有125,000個曝光、達成2,000張單，只有確認廣告的KPI，並抱著投資的心態，才能算出你的廣告是否有成效。

準備3.花點時間好好想想廣告架構

前面有提到Adwords的帳戶架構，廣告活動－廣告群組－廣告。

　區分不同的廣告活動/群組能夠幫助你監控不同類別的廣告成效，也能讓你針對不同的產品或服務，提供使用者對的資訊。

　　舉個例子來說，如果你經營一間鞋店，你可以把產品分為「運動鞋」與「高跟鞋」(當然還可以分更多)，那我們就可以分成兩個群組，用來分配不同的關鍵字清單與文案。

準備4.一份關鍵字規劃書－－讓Adwords幫你想關鍵字清單！

　　Adwords系統內建了關鍵字規劃工具，只要把網址或服務輸入進去，就可以得到相關的建議和預估數據了！

1.登入你的Adwords帳號，選擇工具－關鍵字規劃工具